west-digital.fr

LE CONTEXTE

Sur la voie publique ou en intérieur, à la maison ou dans un avion, les marketeurs utilisent très souvent les vidéos pour diffuser leurs messages : elles sont captivantes, percutantes et "vivantes". En parallèle, ils savent qu'un message (quel que soit son média : le papier, l'email, Internet, ...) sera encore plus engageant et déclenchera plus d'action de la part du lecteur s'il est personnalisé.

Ces deux constats amènent les marketeurs à penser à des vidéos personnalisées, où chaque destinataire visionnerait un film différent de son voisin, avec des textes, des images, des bandes sonores adaptés à son contexte, pertinentes. Dès lors qu'il s'agit d'en faire quelques unes, un vidéaste peut être sollicité - même s'il lui faudra du temps, de la patience et de l'attention. Mais quant il s'agit d'industrialiser le procécé à plusieurs centaines ou milliers de vidéos (voire plus), il peut être chronophage, risqué, coûteux et parfois humainement impossible de se lancer dans l'aventure.

Pour affronter un tel défi, il faudrait une plateforme à la fois conviviale et reposant sur des solutions logicielles connues, afin d'y concevoir le modèle de vidéo personnalisée, mais aussi une plateforme robuste et évolutive, capable de générer les vidéos de manière efficace, rapide et fiable. C'est là qu'intervient la plateforme XVS de XMPie.

LES AVANTAGES

Tout type de données client peut être personnalisé dans une vidéo : vous pourrez intégrer du texte, des images (y compris des images personnalisées à partir de XMPie uImage et Adobe Photoshop), d'autres séquences vidéo ou des bandes sonores, avec des effets spéciaux percutants tels que l'animation, le tremblement, l'éclatement, le flou ou la déformation. Les variables sont issues de vos sources de données : c'est elles qui vont gouverner vos vidéos, leur faire représenter quelque chose de pertinent et donc percutant.

Chaque vidéo pourra ensuite être visionnée automatiquement, dès lors que le destinataire cliquera sur un lien personnalisé dans l'email qu'il aura reçu, visitera une page Internet personnalisée ou flashera le QR Code personnalisé d'un document imprimé.

XVS, le service Cloud que XMPie met à votre disposition, réduit considérablement la durée de génération des vidéos. Y compris lors de génération à la volée, suite à l'interaction d'un destinataire en temps réel. Cette plateforme est très évolutive : quel que soit le nombre d'enregistrements nécessaires, le système pourra générer rapidement les vidéos, soit à l'avance, soit en temps réel.

Sur la plateforme Cloud de XMPie pour la vidéo, XVS, vous ne payez qu'un abonnement et le service de génération de vidéos, dont le coût est fonction du nombre et de la durée des vidéos que vous demandez de produire. uMerge Video (Windows ou Mac), l'outil XMPie de conception des modèles de vidéos depuis Adobe After Effects, est gratuit : vous pouvez le diffuser autour de vous, y compris auprès de vos sous-traitants, freelances ou agences.

COMMENT ÇA MARCHE ?

Vous (ou tout du moins : un vidéaste) utilise la palette XMPie uMerge Video pour rendre personnalisable un projet de vidéo préalablement conçu dans Adobe After Effects, en apposant des objets dynamiques, eux-mêmes liés aux données variables. After Effects est l'une des solutions d'effet vidéo les plus utilisées sur le marché.

Votre projet vidéo est ensuite sauvegardé depuis After Effects dans le Cloud XMPie, où il est utilisé pour composer des vidéos personnalisées, soit depuis un tableau de bord dans un navigateur Internet, soit via une interface de programmation.

Le tableau de bord de XVS vu depuis un navigateur Internet

Dans le Cloud, XMPie utilise une technique de rendu appelée MovieSet™, qui détecte automatiquement quelles parties du modèle de vidéo sont personnalisables (par exemple : de la 11ème à la 17ème seconde, puis de le 33ème à la 41ème), en déduit les parties qui sont communes à tout le monde (ici : du début à la 10ème seconde, etc.), afin de gagner en temps de traitement, les parties communes n'étant composées qu'une unique fois, même s'il y a 1000 destinataires dans la campagne. Le service Cloud de XMPie raboutte ensuite les parties communes et les parties personnalisables, afin de livrer des vidéos totalement autonomes, visualisables par les destinataires de manière tout à fait classique, en ignorant parfaitement le procédé utilisé.

Une fois générée, chaque vidéo peut être industriellement hébergée sur des services tels que YouTube ou Vimeo, ou ailleurs. Chacune a sa propre URL, permettant d'intégrer ces vidéos dans des applications qui ne nécessitent pas forcément de plateforme omnicanale de XMPie.